Pozn.: Bomma Glassworks má vlastní GA4 property od 2026, YoY srovnání proto není možné. Srovnáváme MoM. META kampaně byly v březnu pauznuty — to vysvětluje výrazný pokles trafficu. Kvalitativní metriky (engagement, doba na webu) ale narostly.
Investice (mediaspend)
11 993 Kč
Plán 9 000 Kč → overspend +2 993 Kč (+33 %)
Návštěvy
665
Únor: 1 591 (−58,2 %)
Uživatelé
497
Únor: 1 420 (−65,0 %)
Engagement rate
71,3 %
Únor: 67,2 % (+4,1 pp)
Prům. doba zapojení
1 min 9 s
Únor: 35 s (+97 %)
Míra klíč. událostí
8,87 %
Únor: 4,78 % (+4,09 pp)
Investice: plán vs. realita (Glassworks)
Mediaspend Glassworks | březen 2026 | jen Google Ads (META pauzováno)
Glassworks overspend +33 % (plán 9 000 → realita 11 993 Kč). Google Ads jede nad plán — prostor pro růst. META je pauzované, takže veškerý paid mediaspend Glassworks směřuje do Google Ads. Pozn.: Cullet má samostatnou Google Ads + META strukturu — viz tab „Cullet — Mediaspend".
Klíčové metriky — MoM srovnání
Březen vs. únor 2026 | pokles trafficu, růst kvality
Engagement metriky — detail
Kvalitativní ukazatele | březen 2026
Události / relace
7,35
Únor: 5,98 (+22,9 %)
Engaged sessions
474
Únor: 1 069 (−55,7 %)
Klíč. události
59
Únor: 76 (−22,4 %)
Celkem událostí
4 887
Únor: 9 510 (−48,6 %)
Noví uživatelé
476
95,8 % nově příchozích
Pageviews / sess
~1,67
Stabilní
META pauza: nižší objem, vyšší engagement
Březen měl o 58 % méně sessions a o 65 % méně uživatelů než únor. META kampaně byly v březnu pauzované (únor 865 sessions z META → březen 0), což je hlavní faktor poklesu objemu. Současně všechny engagement metriky vzrostly — engagement rate +4 pp, průměrná doba +97 % (35s → 69s), KE rate +4 pp (4,78 % → 8,87 %), události na relaci +23 %. Aktuální traffic přichází primárně z Google Ads, organic a direct kanálů s vysokým B2B intent.
Návštěvy — denní vývoj
Sessions po dnech | březen vs. únor 2026 (1.-28.)
Lead události — denní vývoj
form_start, generate_lead, contact_interaction | březen 2026
Pravidelnější rozložení v březnu
Březen má rovnoměrnější denní distribuci (15-43 sessions/den) vs. únor (19-90, s ostrými peaky až 90/den 5. 2.). Bez META pushů traffic ztratil "spike days", ale dřívější efekt slabých dnů taky zmizel.
Přehled všech kanálů
Sessions, uživatelé, klíč. události | MoM
| Kanál |
Sess 03 |
Sess 02 |
MoM |
Users 03 |
Eng 03 |
KE 03 |
KE 02 |
| Google Ads |
321 |
386 |
−16,8 % |
268 |
227 |
24 |
33 |
| Direct |
114 |
122 |
−6,6 % |
85 |
85 |
15 |
23 |
| Organic |
117 |
105 |
+11,4 % |
86 |
80 |
8 |
13 |
| Bomma referral |
64 |
76 |
−15,8 % |
47 |
47 |
3 |
1 |
| Referral / Social |
17 |
14 |
+21 % |
9 |
12 |
6 |
0 |
| Other |
30 |
20 |
+50 % |
21 |
22 |
3 |
5 |
| META (cpc) |
0 |
865 |
−100 % |
— |
— |
— |
1 |
| Celkem |
663 |
1 588 |
−58,2 % |
516 |
473 |
59 |
76 |
Sessions podle kanálů — MoM
Březen vs. únor 2026
Podíl kanálů — březen 2026
Bez META, Google Ads dominuje
Google Ads je nejvýkonnější converter
V březnové struktuře (bez META) představuje Google Ads 48 % všech sessions a 41 % všech KE (24 z 59). Direct kanál je druhý nejlepší converter (KE rate 13 %). Bomma referral generuje stálý menší traffic (~10 % sessions). Pro reaktivaci META kampaní v dalších měsících doporučujeme zaměřit se na precizní B2B targeting (specifické zájmové a profesní segmenty) — to by mělo navázat na současný high-intent traffic mix.
Konverzní akce — MoM srovnání
Lead a contact události
| Událost | 2026-03 | 2026-02 | MoM | Users 03 |
|---|
| form_start | 58 | 54 | +7 % | 48 |
| generate_lead | 40 | 43 | −7 % | 34 |
| contact_interaction | 16 | 50 | −68 % | 12 |
| form_submit | 4 | 1 | +300 % | 2 |
| click (outbound) | 25 | 23 | +9 % | 17 |
Lead funnel — březen 2026
form_start → generate_lead → form_submit
Top události — březen 2026
Po total počtu výskytů
Lead aktivity stabilní, form_submit roste
Form_start +7 %, generate_lead −7 % — celkově stabilní lead funnel. Form_submit vyrostl ze 1 na 4 (malá čísla, ale pozitivní signál). Pokles contact_interaction (50 → 16) odpovídá nižšímu objemu trafficu po META pauze; doporučujeme sledovat trend v dubnu pro potvrzení baseline.
Kontext: Bomma Glassworks je B2B lighting brand s mezinárodní cílovkou. Rozložení návštěvnosti napříč zeměmi indikuje úspěšnost mezinárodního positioningu.
Top země
🇨🇿 ČR
228 sessions (34 %)
#2 USA
🇺🇸 90
14 % všech sessions
Počet zemí
15+
Globální dosah
EU + Skandinávie
~250
38 % všech sessions
Top 10 zemí dle sessions
Březen 2026
Podíl zemí na sessions
Březen 2026 | top 10
Detail zemí — top 15
| Země | Návštěvy | Uživatelé | Engaged | Eng. rate |
|---|
| 🇨🇿 Czechia | 228 | 167 | 166 | 72,8 % |
| 🇺🇸 United States | 90 | 63 | 56 | 62,2 % |
| 🇫🇷 France | 51 | 41 | 33 | 64,7 % |
| 🇩🇪 Germany | 50 | 45 | 39 | 78,0 % |
| 🇫🇮 Finland | 34 | 34 | 20 | 58,8 % |
| 🇬🇧 United Kingdom | 32 | 21 | 22 | 68,8 % |
| 🇸🇪 Sweden | 25 | 23 | 17 | 68,0 % |
| 🇳🇴 Norway | 15 | 14 | 11 | 73,3 % |
| 🇵🇱 Poland | 14 | 10 | 9 | 64,3 % |
| 🇩🇰 Denmark | 12 | 10 | 10 | 83,3 % |
| 🇨🇦 Canada | 12 | 9 | 9 | 75,0 % |
| 🇭🇺 Hungary | 10 | 7 | 8 | 80,0 % |
| 🇪🇸 Spain | 10 | 6 | 8 | 80,0 % |
| 🇮🇳 India | 8 | 7 | 6 | 75,0 % |
| 🇮🇹 Italy | 8 | 7 | 8 | 100 % |
Silný evropský B2B mix s americkým doplňkem
Czechia tvoří 34 % sessions (domácí trh), USA 14 % (#2). Evropský mix (Francie, Německo, Finsko, UK, Skandinávie) tvoří dohromady ~30 %. Skandinávie + Beneluxska reprezentují klíčové lighting design markety. Engagement rate napříč top zeměmi je velmi vysoký (60-83 %), což indikuje kvalitní cílení návštěv.
Cullet mediaspend celkem
22 299 Kč
Plán 11 000 Kč → +11 299 Kč (2×)
Google Ads — realita
22 299 Kč
Plán 11 000 Kč (203 % plnění)
META — realita
0 Kč
Plán 9 000 Kč (nepromovali)
Plán celkem (G.Ads + META)
20 000 Kč
Skutečný rozdíl: +2 299 Kč
Cullet — plán vs. realita podle kanálů
Mediaspend Cullet | březen 2026 | Google Ads + META
Glassworks + Cullet dohromady — plán vs. realita
Celkový mediaspend | březen 2026
Plán celkem
20 000 Kč
Glassworks 9 000 + Cullet 11 000 Kč
Realita celkem
34 292 Kč
Glassworks 11 993 + Cullet 22 299 Kč
Rozdíl
+14 292 Kč
Overspend +71 %
